Honda - The Cog (2003)

Dimension : 16 : 9

Content : Mengiklankan sebuah mobil baru yang dirilis oleh Honda dengan cara menyusun rangkaian sparepart dan bagian-bagian yang ada pada mobil menjadi sebuah rangkaian lintasan yang padu atau yang biasa disebut sebagai chain reaction.

Form :

Video iklan jika dilihat secara umum, memiliki lantai yang bertekstur kayu, objek yang berbahan dasar besi, kayu dan juga karet dengan latar belakang berwarna putih yang memiliki refleksi cahaya di setiap salah satu sisinya, memiliki pola timbul atau pola 3 dimensi, yang satunya berbentuk sebuah garis panjang yang simple dan yang satunya lagi membentuk pola outline persegi panjang secara vertical dan horizontal. Warna pada video sebagian besar berwarna Putih, abu-abu, silver metallic, hitam, coklat kayu dan warna merah.

Dari camera angle yang konstan  dan begerak (moving camera) mengikuti arah jalannya alur cerita iklan dimulai dari pergerakan sparepart/gear mobil yang pertama sampai dengan pergerakan terakhir dimana mobil telah berhenti bergerak.

Setelah itu adanya vocal length yang diindikasikan dengan dekatnya kamera pada objek pertama yang mulai berjalan, setelah itu menjauh dan kemudian mendekat lagi sesuai dengan besar kecilnya objek yang sedang menjadi objek utama pada video.

Adanya unsur editing pada kamera karena ada beberapa bagian yang terlihat terdistorsi, seperti latar belakang yang cenderung bergelombang, juga dimulai dari detik ke 0:26 sampai dengan detik ke 0:30, ada 3 roda yang bergerak keatas dengan sendirinya tanpa bantuan apapun dimana hal tersebut telah melawan hukum fisika dan hukum gravitasi.

Terdapat juga suara-suara (sound) yang ditimbulkan oleh interaksi antara objek satu dan objek lainnya, setelah itu pada menit ke 1:38, muncul suara instrumental music yang ditimbulkan oleh interaksi antara objek dengan alat pemutar musik yang terdapat pada mobil, setelah itu pada menit ke 1:49 sampai dengan menit ke 1:53 adanya voice over male yang bersuarakan “Isn’t it nice, when things just…work?” (bukankah ini bagus, ketika benda-benda bergerak secara semestinya?)

Principle of Design :

Video iklan mengandung prinsip Asymmetrical Balance, keseimbangan didalam video tercapai namun tidak secara simetris, ditandai dengan objek-objek yang tersusun dengan berbeda dari bentuk, ketebalan, ketinggian, dan faktor-faktor lainnya. Namun objek-objek tersebut saling mengisi satu dengan lain agar ruang yang berada didalam frame video iklan tersebut terasa seimbang dan tidak berat sebelah

Unsur repetition, baik dari colour repetition maupun shape repetition. Colour repetition dapat dilihat dari warna latar belakang yang berwarna putih dan lantai pada video iklan yang memiliki warna coklat. Shape repetition terbentuk pada tekstur-tekstur 3d berbentuk persegi panjang dan garis lurus yang terdapat pada latar belakang, dan juga tekstur persegi panjang yang terdapat pada lantai kayu.

Unsur unity pada video terbentuk akibat reaksi pergerakan antara satu objek dengan objek lainnya yang berlangsung dari awal bergerak sampai berhenti, rangkaian peristiwa yang terjadi pada saat pergerakan, terbentuk dengan sangat rapi dan baik sehingga terbentuklah keselarasan dari keseluruhan isi video

Elements of design :

Arah pandang kamera terhadap objek utama memakai elemen oblique direction, yaitu arah pandang kamera yang memberikan kesan pergerakan dan aksi pada video, dimana direction ini sendiri dapat terlihat dari seberapa dinamisnya sang kamera mengikuti arah pergerakan objek.

Setelah itu, video memiliki unsur texture yang terlihat dari pola kayu pada lantai dan penyangga medan lintasan, shiny/metallic pada bagian-bagian penyusun mobil dan juga kaca, dan pola repetisi berupa garis dan persegi panjang yang terdapat pada latar belakang video.

Tidak lupa juga adanya texture pada suara-suara pada saat objek saling bersentuhan.

Adanya indikasi pengunaan cahaya (value) pada video untuk bisa memberikan efek metallic pada bagian-bagian mobil dan untuk memberikan efek gelap dan terang pada setiap objek.

Warna (color) yang terdapat pada video, memuat warna kuning shade pada lantai, warna merah-orange shade untuk penyangga lintasan, warna merah pada beberapa sparepart mobil dan beberapa warna monochromatic seperti putih dan hitam pada beberapa bagian mobil yang dipoles lebih metallic.