DKV Review : 'Nice Altoids'

Product :  Altoids peppermint 

Company Name : Callard & Bowser-Suchard

Purpose : Mengatasi masalah bau mulut dengan mengonsumsi permen yang memiliki rasa mint yang luar biasa kuat.

Target Audience : Pria dan wanita dewasa yang telah bekerja, kisaran umur antara 30 sampai dengan 35 tahun.

Headline : ‘NICE ALTOIDS’

Image : Seorang pria dewasa kekar yang mengepitkan kemasan Altoids diantara kedua kepalan tangannya dengan posisi kemasan didepan perut. Latar limbo

Copy : (none)

Slogan : THE CURIOUSLY STRONG MINTS

Logo : Logo ‘Altoids peppermint’ pada kemasan

Primary Features : Iklan ‘Altoids peppermint’ berisikan visual 2d seorang pria yang berumur sekitar 30-40 tahun dengan fisik yang kekar dan penuh otot seperti seorang binaragawan dan hanya memakai sports underwear. Sang pria mengepitkan kemasan ‘Altoids peppermint’ yang berwarna merah dan putih  diantara kedua kepalan tangannya dengan posisi kemasan didepan perut dengan ekspresi tersenyum dan berdiri secara gagah dan simetris. Seluruh tubuh sang pria diberikan warna black&white dan perbedaan antara cahaya dan bayangan juga terlihat lumayan kontras. Setelah itu terdapat teks berwarna merah yang bertuliskan ‘NICE ALTOIDS’ sebagai headline pada iklan yang diletakkan di bagian tungkai bawah sang pria dan dilanjutkan dengan teks THE CURIOUSLY STRONG MINTS yang berfungsi sebagai sub-headline atau slogan yang ditempatkan dibawah teks ‘NICE ALTOIDS’ Terdapat juga 2 border berbentuk persegi panjang berwarna hitam dengan ketebalan yang berbeda, border yang terdekat dengan pria memiki ketebalan yang lebih tipis jika dibandingkan dengan border yang lokasinya lebih jauh dari sang pria. Di bagian kiri bawah border, terdapat tulisan ‘©1998 Callard & Bowser-Suchard Inc.’ yang menjelaskan tahun penerbitan iklan dan juga nama company yang memiliki hak cipta atas Altoids. Di bagian kanan bawah border, terdapat tulisan ‘www.altoids.com’ yang merupakan website resmi dari Altoids ini sendiri. Iklan memiliki latar berwarna hijau pastel tanpa motif atau texture dan juga border yang lebih tebal di ujung-ujung gambar. Diantara warna-warna penyusun desain, terdapat warna dengan kategori komplementer antara font 'Nice Altoids' yang berwarna merah dan background yang berwarna hijau. Mengenai Scale, perbandingan ukuran antara kotak Altoids yang kontras kira-kira hanya seukuran telapak tangan sang binaragawan saja. Sangat praktis jika kotak Altoids disimpan didalam saku celana atau digenggam di tangan, dan bisa dibawa kemana-mana. Sang binaragawan sendiri memiliki tekstur badan yang bulky, dari bagian badan sampai turun kebawah kaki terdiri dari gumpalan-gumpalan otot yang besar.

Secondary Features : Iklan ‘Altoids peppermint’ mengandung prinsip-prinsip desain sebagai berikut: 1.       Balance Penempatan posisi model secara visual berada pada posisi tengah dan dapat dibagi secara simetris. Elemen lainnya seperti teks dan border juga ditempatkan sama rata dan menjadi pendukung agar pandangan mata terhadap iklan tidak terasa berat di satu sisi 2.       Color and Contrast Perbedaan signifikan terdapat pada warna yang berfungsi sebagai latar belakang dan juga warna yang diterapkan kepada sang model, membuat mata audience yang tertuju kepada iklan, terlebih dahulu akan melihat model yang memiliki warna monokrom padanya, dan juga dibantu oleh faktor posisi model juga. Ini juga berlaku terhadap teks headline dan sub-headline dimana headline memiliki warna merah dan sub-headline yang berwarna putih dengan ditambahkan stroke berwarna hitam membuat teks agar mudah dibaca setelah melihat main visual 3.       Emphasys Kemasan Altoids yang tidak diubah warnanya dimaksudkan untuk memfokuskan pandangan audience kepada kemasan setelah melihat model sebagai visual utama dan limbo background yang justru semakin memfokuskan arah pandang mata audience ke model dan kemasan. Dengan dibantu oleh warna monokrom yang dihasilkan oleh model, hal tersebut berfungsi untuk menjadi faktor penonjol dan faktor pembeda antara model dan apa yang ingin dipromosikan.